“Bütçenin yüzde kaçı Google’a, yüzde kaçı Meta’ya ayrılmalı?” sorusunun sabit bir cevabı yok. Doğru dağılım, markanızın hangi aşamada tıkandığına bağlıdır. Bu yüzden soruyu bütçeden değil huniden başlayarak ele almak gerekir.
İki platform aynı işi yapmaz
Google Ads, halihazırda bir ihtiyacı olan ve bunu arayan kullanıcıya ulaşır. Niyet zaten vardır; rekabet, o niyeti kimin karşılayacağı üzerinedir. Meta ise henüz aramayan, ihtiyacını tanımlamamış kullanıcının önüne çıkar. Talep yaratma tarafında güçlüdür.
Bu ayrım, bütçe kararını doğrudan etkiler. Arama hacmi zaten yüksek ve siz bu aramalarda görünmüyorsanız, öncelik Google tarafındadır. Aramalarda görünüyor ancak yeterli hacim yoksa sorun talep tarafındadır ve Meta daha etkili olur.
Başlangıç için pratik bir yaklaşım
- Kategorinizde aylık arama hacmini ölçün; hacim yoksa talep yaratmadan başlayın
- Marka aramalarınızın hacmini ayrı takip edin, bu bilinirliğin göstergesidir
- İlk aşamada bütçeyi ikiye bölüp her iki kanalda da anlamlı veri biriktirin
- Kanal bazlı dönüşüm maliyetini üç hafta sonunda karşılaştırın
- Bütçeyi kademeli kaydırın; tek seferde büyük değişiklik öğrenme sürecini sıfırlar
Ölçümleme kurulmadan bütçe tartışması anlamsızdır
Kanal karşılaştırması ancak her iki tarafta da aynı dönüşüm tanımı kullanıldığında geçerlidir. Farklı tanımlarla üretilmiş rakamları yan yana koymak yanıltıcı sonuçlar doğurur.
Ölçemediğiniz bir kanaldan bütçe çekmek, çoğu zaman en iyi çalışan kanaldan bütçe çekmek anlamına gelir.
Son olarak, iki kanalın birbirini beslediğini unutmamak gerekir. Meta tarafında oluşan bilinirlik, Google tarafında marka aramasına dönüşür. Kanalları tamamen ayrı hesaplarda değerlendirmek bu etkiyi görünmez kılar.